[今日动态]越媒：中国企业世界杯广告合同上至数十亿美元 FIFA被迫打2折让步

作者：爱奇艺体育浏览：发表时间：2026-05-16 17:47:46

[今日动态]越媒：中国企业世界杯广告合同上至数十亿美元 FIFA被迫打2折让步(图1)

05月16日讯央视昨日官宣获得未来两届世界杯转播权，越南主流媒体《先锋报》对此事进行了报道，并指出国际足联因对中国市场盲目乐观，外加受中国企业巨额广告合同等因素影响，最终被迫降价让步。

该报⚾写道：

中国中央电视台正式确认以超级优惠的价格获得2026年世界杯转播权。国际足联代表团亲赴当地谈判，并敲定了一个出人意料的低价：6000万美元。这一数字仅为国际足联最初报价3亿美元的五分之一。

不仅如此，央视还享受到了超级优惠的“附赠”套餐：他们同时获得了2030年世界杯以及2027年和2031年两届女足世界杯的转播权。这项具有里程碑意义的协议表明，国际足联非常迁就这个人口大国市场。

转播价格异常低廉的原因在于比赛时间问题。由于本届赛事在北美举行，大多数比赛时间将落在中国的深夜或凌晨时段，引发了对广告收入的担忧。此外，中国队未能晋级决赛圈，也在一定程度上削弱了赛事的吸引力。

表面上看，国际足联似乎对中国市场非常乐观，但实际上他们正在助长一种盲目乐观的思维。国际足联只是简单地将中国巨大的人口与观众的意愿和购买力等同起来。

尽管如此，这项最后一刻达成的协议依然确认了中国市场对国际足联的战略重要性。据估计，中国企业为2026年世界杯签署的广告合同总值高达数亿甚至数十➡️亿美元。而一旦赛事无法直播，这些合同将受到很大影响。这也是迫使国际足联让步、以超级优惠价格向中国出售转播权的巨大推动因素。